Black Friday, nekoč predvsem ameriški fenomen, je v zadnjih letih tudi v Sloveniji postal eden najpomembnejših nakupovalnih dni v letu. In če smo ga včasih povezovali predvsem z množičnimi nakupi elektronike in dolgimi vrstami pred trgovinami, je danes zgodba povsem drugačna: splet prevladuje, kupci pa so postali bistveno bolj racionalni.
Spletni nakupovalec postaja premišljen
Spletno nakupovanje ni več stvar enega spola ali ene generacije — postalo je popolnoma univerzalno. Raziskave, izvedene v zadnjih letih, kažejo, da pri popustih enako aktivno sodelujejo tako moški kot ženske, največ zanimanja pa prihaja s strani milenijcev, ki so že od nekdaj najbolj digitalno spretna generacija. Tudi družine z otroki vse pogosteje izkoristijo popuste, saj lahko z nekaj načrtovanja občutno prihranijo pri večjih nakupih.
Racionalnost pred impulzivnostjo
Čeprav popusti vedno sprožijo nekaj nakupovalne vročice, se sprememba nakupovalnih navad jasno vidi: večina kupcev danes vnaprej načrtuje, spremlja cene in kupuje izdelke, ki jih dejansko potrebuje. Mnogi že tedne pred Black Friday-jem spremljajo dinamično spreminjanje cen in šele ob pravem trenutku pritisnejo »kupi zdaj«.
Kljub temu ostaja nekaj impulzivnosti — pri dobri ponudbi še vedno marsikoga premaga skušnjava. Veliko kupcev priznava, da jih lahko pravi popust še vedno hitro prepriča, tudi če izdelek ni bil na seznamu.
Black Friday postaja Black November
Popusti se ne dogajajo več le en dan. Trgovci že cel november počasi znižujejo cene, kar ustvarja novo resničnost: Black Week ali kar Black November. Kupci tako pridobijo več časa za primerjavo in odločitev, trgovci pa več priložnosti, da pritegnejo različne segmente kupcev.
Priljubljenost tega pristopa potrjuje tudi dejstvo, da večina potrošnikov raje nakupuje prek spleta, pogosto iz domačega naslonjača, medtem ko spremljajo, kako se cene spreminjajo iz dneva v dan.
Najbolj iskane kategorije leta 2025
Čeprav se zanimanje kupcev iz leta v leto spreminja, so nekateri trendi stalnica. Med najbolj priljubljenimi kategorijami letošnjega Black Fridayja pričakujemo:
-
Elektroniko – še vedno kraljico popustov: pametni telefoni, TV-ji, prenosniki, slušalke in gospodinjski aparati.
-
Obutev – predvsem superge in zimski škornji.
-
Moda in dodatki – ženski puloverji, majice in udobna oblačila za vsakdan.
-
Igrače in gaming – vse bolj pomembna kategorija zaradi bližine decembrskih praznikov.
-
Izdelke za dom in ogrevanje – električne pečice, grelci, mini aparati in drugi gospodinjski pomočniki.
Povečuje se tudi iskanje izdelkov, povezanih s sezonskimi potrebami: od zdravil za prehlad do dodatkov za udobnejši dom.
Božična darila že novembra
Black Friday ostaja odlična priložnost, da del božičnih daril kupimo ceneje in pravočasno. Mnogi kupci združujejo načrtovane nakupe z nekaj impulzivnimi željami — kombinacija, ki je vsako leto uspešnejša. Ena najmočnejših motivacij za nakupovanje v tem času pa ostaja občutek, da lahko prihranimo, brez da bi žrtvovali kakovost izbranih izdelkov.
Pametno s popusti: zakaj je priporočljivo spremljati cene?
Eden najbolj uporabnih pristopov pred Black Fridayjem je nastavitev obveščanja o ceni. To kupcu omogoča, da točno ve, kdaj izdelek doseže najnižjo točko, in se tako izogne navideznim popustom, ki jih nekateri trgovci ponujajo s predhodnim zvišanjem cen.
