Raziskava, ki meri zaznano prisotnost
Raziskava je nastala v okviru doktorske disertacije dr. Branke Bizjak Zabukovec o t. i. insta odnosu, to je odnosu med vplivneži in njihovimi sledilci na družbenih omrežjih. Temeljila je na preprostem vprašanju: »Katere vplivneže redno spremljate?«
V anketi je sodelovalo 395 rednih uporabnikov družbenih omrežij, vsak pa je lahko navedel do pet imen. Skupno se je pojavilo več kot 450 različnih vplivnežev, kar kaže na izjemno raznoliko slovensko vplivnostno sceno. Iz množice imen je izstopila dvajseterica ustvarjalcev, ki so se anketirancem najbolj zasidrali v spomin.
Pomembno je poudariti, da lestvica ne meri všečnosti ali oglaševalske učinkovitosti, temveč zaznano prisotnost — torej, kdo se sledilcem najpogosteje pojavlja na časovnicah in v zavesti.
Petra Parovel: kombinacija znanja, podjetništva in pristnosti
Na prvem mestu lestvice je prepričljivo pristala Petra Parovel, Primorka, ki je v zadnjih letih zgradila eno najmočnejših osebnih blagovnih znamk v Sloveniji. Njene vsebine združujejo teme gibanja, zdravega življenjskega sloga, podjetništva, osebne rasti in družinskega vsakdana.
View this post on Instagram
Sledilce nagovarja z neposrednostjo, brez olepševanja in z občutkom domačnosti — prav to pa je tisto, kar raziskava izpostavlja kot ključno vrednoto sodobnega vplivnostnega prostora. Ljudje na družbenih omrežjih namreč ne iščejo le informacij ali navdiha, temveč občutek povezanosti in vpogled v resnično življenje.
Življenjski slog, starševstvo, osebni razvoj
Lestvica razkriva prevlado vplivnic s področja življenjskega sloga, starševstva, zdravja in osebnega razvoja, hkrati pa tudi prisotnost vplivnežev s področij avtomobilizma, potovanj in športa.
Algoritmi, drame in moč pozornosti
Raziskava opozarja tudi na pomembno vlogo algoritmov, ki odločajo, katere vsebine se uporabnikom najpogosteje prikazujejo. Večja izpostavljenost pomeni večjo zaznano prisotnost, ta pa se pogosto povečuje tudi ob javnih dramah ali konfliktih, ki povečajo vpletenost sledilcev.
Ob tem avtorji poudarjajo, da sledilci niso pasivni opazovalci: vsak ogled, všeček ali komentar prispeva k temu, kdo ostaja v ospredju digitalnega prostora. Naša pozornost je gorivo, ki poganja vplivnostni ekosistem.
Kdo je Petra Parovel
Petra Parovel je Primorka, diplomirana kineziologinja, podjetnica in ena najvplivnejših slovenskih ustvarjalk vsebin. Kariero je začela kot osebna trenerka, danes pa je ustanoviteljica in obraz blagovne znamke SWY, ki se je iz ideje razvila v uspešno podjetje s športnimi oblačili in dodatki.
Na družbenih omrežjih jo spremlja več kot sto tisoč sledilcev, ki jih nagovarja z vsebinami o gibanju, zdravem življenjskem slogu, podjetništvu, osebni rasti in družinskem življenju. Kot mama in podjetnica pogosto odpira tudi teme usklajevanja zasebnega in poklicnega življenja ter izzivov sodobnega vsakdana.
