Prvi vikend predvajanj je že prinesel milijone
Film je v svojem prvem vikendu zaslužil približno 7 milijonov ameriških dolarjev, kar je za dokumentarec izjemen dosežek. Analitiki ocenjujejo, da gre za najuspešnejši dokumentarec te vrste v zadnjem desetletju. Obenem pa se je že takoj pokazala izrazita politična delitev občinstva.
Največji obisk so beležili v republikansko usmerjenih mestih, kot so Dallas, Orlando, Houston in West Palm Beach, medtem ko so v bolj liberalnih urbanih središčih kinodvorane pogosto samevale. Film je tako postal še en kulturni pokazatelj globoke politične razdeljenosti v Združenih državah.
Najdražji dokumentarec v zgodovini?
Posebno pozornost vzbuja izjemno visok proračun. Amazon MGM Studios je za pravice do filma plačal okoli 40 milijonov dolarjev, dodatnih 35 milijonov pa je namenil za promocijo, ki je bila za tovrsten dokumentarni film netipična. To pomeni, da skupni stroški presegajo 75 milijonov dolarjev – znesek, kakršnega dokumentarni filmi običajno ne dosegajo.
Hollywood Reporter je projekt označil celo za najdražji dokumentarec v zgodovini. Takšna investicija je sprožila ugibanja, ali Amazon pri projektu zasleduje zgolj poslovne cilje ali tudi širše strateške interese? Na družbenih omrežjih se že porajajo vprašanja, ali se Amazon želi na ta način penzionirati kot Trumpov podpornik.
Kolikšen del dosedanjega zaslužka pripada Melanii Trump?
Po poročanju Wall Street Journala naj bi Melania Trump prejela več kot 70 odstotkov od zneska za licenčne pravice, kar pomeni najmanj 28 milijonov dolarjev. Ta podatek je dodatno okrepil kritike, da gre za finančno sporno sodelovanje med velikim tehnološkim podjetjem in družino aktualnega predsednika.
Satirični mediji in komentatorji so se ob tem spraševali, zakaj bi Jeff Bezos, ustanovitelj Amazona, film tako močno preplačal, še posebej glede na to, da ima Amazon obsežne poslovne odnose z ameriško vlado.
Pravi dobiček se obeta na Prime Videu
Čeprav je film v kinih uspešen, je jasno, da Amazon svojih stroškov ne bo povrnil zgolj s prodajo vstopnic. Ključni del strategije je predvajanje na Prime Videu, kjer bo film dopolnjen še s spremljevalno dokumentarno serijo.
Amazon, po poročanju CNN, računa na dolgoročne koristi v obliki novih naročnikov, oglaševalskih prihodkov in večje prepoznavnosti platforme. Datum začetka pretočnega predvajanja sicer še ni uradno potrjen.
Uspeh s senco dvoma
Čeprav je »Melania« komercialno uspešna zgodba, bo film še dolgo ostal predmet razprav. Vprašanja o političnem vplivu, korporativnih interesih in meji med dokumentarcem ter propagando bodo spremljala projekt tudi po njegovem odhodu iz kinodvoran.
Ne glede na to pa film že zdaj dokazuje, da lahko tudi dokumentarec postane kulturni in politični fenomen, ima za seboj pravo ime, pravo platformo in dovolj velik proračun.
