Ko turistični oglas postane mini film

Hrvaška je dobila promocijski spot, o katerem govori skoraj vsa država. Ne zaradi kristalno čistega morja, sončnih zahodov ali še enega niza razglednic z jadranske obale, temveč zaradi Johna Malkovicha, ki je v novi vlogi pokazal, da je mogoče turistično promocijo zapakirati v nekaj precej bolj domiselnega.

Slavni hollywoodski igralec nastopa v novem promocijskem filmu Hrvaške turistične skupnosti, ki gledalca popelje od dubrovniških mestnih zidov in Jadranskega morja do istrskih vinogradov, zagrebških ulic in slavonskih ravnic. A to ni klasičen turistični oglas.

Film se začne skoraj kot običajna predstavitev države, nato pa se prelevi v osebno in nekoliko hudomušno popotovanje. Malkovich s svojo značilno suho ironijo in godrnjanjem raziskuje deželo svojih prednikov ter ob tem razbija stereotipe o tem, kako naj bi bila videti turistična promocija.

Malkovich ni le zvezdniški obraz

Posebno težo projektu daje dejstvo, da Malkovich ni zgolj znano ime, najeto za reklamni nastop. Igralec je letos prejel hrvaško državljanstvo, njegovi prababica in praded pa sta v Združene države Amerike emigrirala iz Ozlja. Prav zato številni menijo, da je njegova vloga veliko več kot le dobro plačana promocija.

Odzivi: »Česa tako učinkovitega še nismo videli«

Odzivi na spot so izjemno pozitivni. Hrvaški strokovnjaki za komuniciranje poudarjajo, da se ne spomnijo, kdaj je uradna turistična promocija države nazadnje povzročila toliko navdušenja. Hvalijo predvsem dejstvo, da film izstopa iz ustaljenih okvirjev in Hrvaško predstavi kot sodobno, samozavestno in privlačno destinacijo.

Po mnenju poznavalcev bi lahko prav Malkovicheva prepoznavnost Hrvaški odprla vrata tudi na bolj oddaljenih trgih, predvsem v Združenih državah Amerike, pa tudi drugod po svetu. Če je bila Hrvaška doslej za mnoge sinonim za poletni oddih ob morju, jo ta mini film pokaže kot veliko bolj raznoliko zgodbo – z bogato zgodovino, vrhunsko gastronomijo, živahnim mestnim utripom in ljudmi, ki ji dajejo poseben značaj.

Bo Hrvaška zdaj privabila še več obiskovalcev?

Za promocijski projekt je bilo namenjenih nekaj več kot 592.000 evrov brez DDV. Del sredstev je bil namenjen pripravi scenarija, večina produkciji in snemanju, del pa izbiri agencije za angažma glavnega igralca ter produkcijskemu nadzoru.

A če sodimo po prvih odzivih, se zdi, da je bila naložba zadetek v polno.

Posnetek, ki bolj kot oglas deluje kot kratek film, Hrvaško predstavi na svež, duhovit in nepričakovan način. In če so številni gledalci po ogledu zapisali, da bi si državo želeli obiskati še enkrat ali prvič, utegnejo biti letos sosedje zaradi Malkovicheve nove vloge še nekoliko bolj oblegani.