Mednarodni kodeks etičnega ravnanja na področju tržnih, družbenih in javnomnenjskih raziskav je po novem na voljo tudi v slovenskem jeziku. Za prevod najnovejše različice kodeksa ICC/ESOMAR so poskrbeli pri Inštitutu za raziskovanje trga in medijev Mediana. Slovenščina se je s tem pridružila majhnemu številu jezikov, v katerih je dokument trenutno dostopen.

Kodeks določa temeljna etična in strokovna načela za izvajanje raziskav ter ravnanje s podatki. Namenjen je raziskovalcem in raziskovalnim organizacijam, pa tudi naročnikom in uporabnikom raziskav.

V ospredje postavlja predvsem varovanje posameznika, njegovih podatkov, zasebnosti in pravic ter zagotavljanje transparentnosti in integritete raziskovalnega procesa.

Zaradi umetne inteligence etična vprašanja vse pomembnejša

Pomen takšnih pravil se povečuje tudi zaradi hitrega razvoja umetne inteligence, digitalnih tehnologij in novih načinov zbiranja ter obdelave podatkov.

Avtomatizirani procesi in novi viri podatkov raziskovalcem omogočajo številne nove možnosti, hkrati pa odpirajo vprašanja o zasebnosti, soglasju posameznikov, transparentnosti, varovanju podatkov in odgovorni uporabi rezultatov.

Prav zato so po besedah ustanoviteljice Mediane in dolgoletne predstavnice ESOMAR za Slovenijo Janje Božič Marolt jasna etična pravila danes še posebej pomembna.

»Prav zato potrebujemo jasna načela, ki varujejo zaupanje, zasebnost in integriteto raziskovalnega dela,« je ob objavi slovenskega prevoda poudarila Božič Marolt.

Prepričana je, da bo dostopnost kodeksa v slovenskem jeziku prispevala tudi k odgovornemu razvoju raziskovalne stroke v Sloveniji.

Skoraj 80 let razvoja raziskovalnih standardov

ESOMAR je mednarodno združenje s skoraj 80-letno tradicijo. Ustanovljeno je bilo leta 1946, njegov kodeks pa so skozi desetletja večkrat posodobili in prilagodili razvoju raziskovalnih metod, tehnologije ter družbenega okolja.

Pri kodeksu sodeluje tudi Mednarodna trgovinska zbornica (ICC), s čimer njegova načela segajo širše od same industrije tržnega raziskovanja.

Slovenski prevod najnovejše različice je po navedbah Mediane eden od desetih prevodov, ki so trenutno na voljo poleg izvirnega dokumenta.

Kodeks ni namenjen le raziskovalcem

Pri Mediani poudarjajo, da kodeks ni zgolj zbirka pravil za raziskovalne agencije. Namenjen je celotnemu raziskovalnemu procesu – od tistih, ki podatke zbirajo in analizirajo, do organizacij, ki raziskave naročajo in njihove rezultate uporabljajo pri odločanju.

V središču ostaja posameznik, katerega podatki, mnenja in izkušnje so predmet raziskovanja.

Slovenski prevod naj bi zato pripomogel k temu, da bodo mednarodna etična načela dostopnejša in razumljivejša tudi slovenski strokovni javnosti.

»Kodeks ni zgolj nabor pravil, temveč predstavlja temelj odgovornega raziskovalnega dela in pomemben okvir za zagotavljanje kakovosti, integritete in zaupanja v našo stroko,« poudarja Božič Marolt.

Celoten slovenski prevod kodeksa ICC/ESOMAR je dostopen na spletni strani Mediane.