Nagrado, ki jo podeljuje Mednarodna železniška zveza (UIC), so Slovenske železnice prejele na mednarodnem sejmu InnoTrans 2026 v Berlinu. V finalu so se za priznanje pomerile tudi z velikimi evropskimi železniškimi družbami, med njimi britanskim Network Rail, švicarskim SBB in litovskim LTG Link.
Od slovenskih železniških prog do mednarodnih priznanj
Projekt Sejemo sončno prihodnost je mednarodno pozornost pritegnil že pred letošnjim uspehom. Leta 2025 je prejel nagrado Evropske turistične komisije (ETC) za najboljšo nacionalno zeleno kampanjo v Evropi, januarja letos pa je bil na povabilo predstavljen tudi v Evropskem parlamentu v Bruslju. Letošnje priznanje UIC predstavlja nov korak za projekt, ki je svojo pot začel z lokalnimi setvami ob slovenskih železniških progah.
Sončnice kot simbol trajnostne mobilnosti
Ideja kampanje je preprosta, vendar opazna. Slovenske železnice so želele trajnost približati ljudem na način, ki ni omejen zgolj na oglase, plakate ali digitalne vsebine. Zato so sončnice postale del prostora, skozi katerega vsak dan potujejo številni potniki. Prve setve so izvedli 20. maja 2025, na svetovni dan čebel, skupaj z občinami, šolami, vrtci, čebelarji in lokalnimi prebivalci. V prvem letu je pri projektu sodelovalo 11 slovenskih občin, letos pa že 14.
Pri obeh izvedbah je sodelovalo več sto ljudi, med njimi otroci, predstavniki lokalnih skupnosti, čebelarji, zaposleni in drugi partnerji. Letos so se kampanji pridružili tudi slovenski vrhunski športniki. Sončnice imajo pri projektu več simbolnih pomenov. Privabljajo opraševalce, predstavljajo rast in sončno energijo, obenem pa ustvarjajo prepoznaven pogled za potnike, ki jih opazujejo skozi okna vlakov.
Kampanja, pri kateri ljudje niso bili le gledalci
Eden ključnih elementov projekta je sodelovanje lokalnega okolja. Ljudje niso bili zgolj ciljna skupina kampanje, temveč so pri njenem nastajanju tudi aktivno sodelovali.
»Naša zgodba se je začela s preprosto idejo: posejati sončnice ob železniških progah in z njimi povezati ljudi, naravo in trajnostno mobilnost. Skupaj z občinami, šolami, vrtci, čebelarji in drugimi partnerji smo ustvarili kampanjo, v kateri ljudje niso bili le občinstvo, ampak so postali del zgodbe,« je povedala Estera Lah Poljak, vodja Službe za korporativni in digitalni marketing ter komuniciranje.
Projekt ima tudi pomembno družbeno komponento. Semena pripravljajo in pakirajo v družbi SŽ-ŽIP, kjer zaposlujejo tudi osebe z invalidnostjo. V podjetju izdelujejo tudi velike lesene sončnice, ki označujejo posamezne lokacije projekta.
Zgodba, ki je prerasla železniške proge
Kampanja je iz lokalnih dogodkov postopoma postala vseslovenska zgodba. O projektu so mediji objavili več kot 100 pozitivnih prispevkov, njihova skupna ocenjena dosegljivost pa je presegla 500.000 ljudi.
Sporočilo kampanje se je tako širilo prek družbenih omrežij, medijev in dogodkov, predvsem pa neposredno v okolju, kjer ljudje sončnice lahko vidijo. Projekt je povezal različne generacije ter spodbudil pogovore o trajnosti, naravi in pomenu izbire bolj trajnostnih oblik mobilnosti.
»Brez občin, šol, vrtcev, čebelarjev in vseh, ki so z nami posejali semena, danes ob slovenskih železniških progah ne bi cvetelo na tisoče sončnic. Ta nagrada je tudi njihova. Najlepše pri naši zgodbi je prav to, da jo ustvarjamo skupaj,« je ob prejemu nagrade poudarila mag. Tanja Rotovnik, direktorica Sektorja za marketing, komuniciranje in mednarodne odnose.
Svetovno priznanje za slovensko idejo
Nagrado sta v Berlinu v imenu Slovenskih železnic prevzeli mag. Tanja Rotovnik in Estera Lah Poljak. Priznanje predstavlja pomemben mednarodni uspeh komunikacijske ekipe in vseh partnerjev, ki so sodelovali pri projektu.
InnoTrans 2026
»Sejemo sončno prihodnost« tako nadaljuje svojo pot od slovenskih železniških prog do mednarodnega odra – z zgodbo, ki trajnost ne predstavlja zgolj z besedami, temveč jo je mogoče videti, doživeti in soustvarjati.
